《不期而遇》深度植入引热议 影视营销套路有多深

近日，手机品牌魅族在爱情公路电影《不期而遇》中的深度植入，再度引发观众对广告植入品质的热烈讨论。虽然截至目前该片的票房不尽人意，但观众看后都在一些社交平台感言：“广告植入这么6，真的好吗？”“看了全片后，记住的就只有男女主角的配一脸和魅族手机的植入。”……

影视剧还是“广告剧”？暴力植入辣眼睛

如今，在影视作品中的广告植入不知从何时起变成了大家“喜闻乐道”的槽点，有太多品牌在植入方式上十分“暴力”，会让观众瞬间跳戏外，还会心生反感。例如近期被观众诟病的《欢乐颂2》，几乎每个主演的台词就差一直挂着“唯品会”几个字，而堪称“广告大片教科书”的《变形金刚4》随便找个画面就可以直接将logo贴上去，不知即将上映的《变5》是否还是如此。

虽然在当下电影市场的环境里，广告植入可以为影视剧方和品牌方达成双赢，但前提是需要有理、有节。“有理”在于能与剧情、角色无痕嫁接，考验着编剧智慧;“有节”在于不让广告喧宾夺主，全凭双方团队的达成共识、齐心齐力。这一点上，魅族的植入得到了业内人士的认可，影评人电子骑士认为：“基本上，魅族在影片中的植入不太会让观众觉得尴尬或者厌烦，算是成功了。”影评人木易movie则表示：“尽管《不期而遇》这部电影本身没什么可说的，但在魅族的广告植入方面，的确值得其他品牌借鉴。”

魅族戏里戏外无痕嫁接有智慧  营销植入的“软”“暖”“久”引热议

纵观《不期而遇》片中的植入，魅族品牌的工匠精神体现在了的方方面面，例如，有一场范小闲设计手机的戏份，桌面上闪现了几秒的手机手稿是由魅族工程师手绘，并连夜人工带去手机专业测试仪器给到剧组作为道具使用，而范小闲身后书架上的设计书籍则是魅族首席产品设计总监赵秀英的个人收藏。而在《不期而遇》的片尾，魅族也巧妙地结合范小闲的追梦人生，借他之口传达了自身品牌理念：“我们需要的，不是酷炫，不是奢华，我们真正需要的，是一个有爱的设计，是一种体贴的关怀”。

此外，张亮出演的角色范小闲，在剧中是以“梦逐公司”高管的形象出现，而非魅族的高层员工，就是因为电影里的范小闲所在梦逐公司与现实中的魅族公司发展历程、人物情况不符，魅族方为了尊重编剧的艺术创作，也为了避免观众出戏，主动做出的修改。

“软”“暖”“久”是魅友就魅族此次植入案例总结出来的。“软”就是软植入，规避生硬直接，与作品的内核紧密贴合；“暖”是品牌价值，在贴合作品理念的同时，将自身的品牌理念展现出来；“久”是长远规划，品牌曝光固然重要，但也要顾忌观众感受，同时守住品牌一惯的营销模式。从魅族的营销策略中可以看出，真正打动人的广告植入要走心。

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