《煎饼侠》：不怕段子和情怀 就怕设计和考虑

热狗、岳云鹏
　　“啊~~~~~~~五环，你比六环多一环；啊~~~~~~~~~五环，你比四环少一环。……修到七环怎么办？你比五环多两环。”说不出来这首歌有多简单多无聊，可就是会被魔音洗耳！
　　电影《煎饼侠》看上去无非是个简单的小故事，大鹏通过《屌丝男士》红遍全国之后无比嘚瑟，为了钱想拍一部破电影，纠集了一个东拼西凑的烂班底瞎拍，所有的环节都一塌糊涂，干脆拍不下去。
　　拍电影的人总要上点情怀菜，影片的结尾，有恐高症的导演大鹏站在这个城市的最高楼上，鸟瞰整个城市。陪在他身边的，是一直以来不离不弃的柳岩。电影的梦还要不要继续做下去？这场春梦还没到想要醒来的时候……那就，继续拍下去！
　　整部电影有多简单多直白自不用说，可为什么它会成为今年最成功最搞笑的喜剧电影？在这些看似段子小品般的搞笑背后，是大鹏扎实的剧本基础和严谨的人物设计。不怕段子手讲段子摆情怀，就怕段子手会写人设，还懂电影。
尚格云顿与大鹏
　　人物：还有什么比自己演自己更讨巧，更灵活？
　　大鹏想拍大电影的计划筹备了很久，拍什么怎么拍却一直没有决定。最初大电影项目是想做《屌丝男士》的电影版，毕竟这部在互联网上红火的网剧，已经为大鹏和“屌丝男士”积累了太多的受众，但是“屌丝男士”更像是一个段子集锦，拍成电影会不会有人买单还是回事儿；后来大鹏想往前走一步，拍一个100分钟的大电影，找一百个演员来演，每个演员一分钟。后来这个方案也被自我否定——显然，这本质上依然是一个段子电影，只是将一百个大鹏换成了一百个明星。
　　卖座的商业电影，起码需要一个好故事，可是大鹏一直无法说服自己的是，为什么一个好故事要由自己来演？他是扛票房的电影演员么？他是这几年最会搞笑最富喜剧感的人么？大鹏无法接受这样的答案，他需要自己的功能是不可替代的。于是——没有人能比大鹏更会演大鹏、也很少有人具备演柳岩的条件。不如就拍大鹏自己的故事，让所有人演自己。
　　事实证明，让演员演自己，有出其不意的喜剧感。比如羽泉组合哑着嗓子说台词，因为他们前一天演唱会“真唱”了，很久没真唱一唱就破破嗓了。更重要的是，演员演自己也降低了难度，徒增好感——演别人总有演得好不好之说，演自己，怎么演都说不上不好啊。当柳岩说出那句：“大家都说，柳岩啊，什么都不会，就会借胸上位。”的时候，这句话从柳岩本人嘴里说出来，有一种真实的感动。
《古惑仔》组合　　物料：大到主题曲 小到指路牌 一个都不放过
　　在徐峥的《泰囧》成功之后，电影的物料得到了前所未有的重视。《泰囧》的笑点被电影人用时间轴的方式呈现，每三分钟一个笑点，成为了一个精明计算的案例。光线传媒总裁王长田在采访中说，《泰囧》剧组到了泰国干的第一件事，就是拍摄预告片。
　　《泰囧》开始，中国电影行业重视在物料上下功夫，《煎饼侠》的几款海报和预告片，已经将物料“节奏”这件事做得更加成熟。《煎饼侠》首次对外公布的阵容是大鹏、柳岩、尚格云顿——你首先觉得这片或许有点卖相，起码不是一个普通网剧的配置；第二次见面，《煎饼侠》的明星阵容为东北男团+岳云鹏，影片喜剧风格已经明确；上影节期间，《煎饼侠》公布主题曲阵容，二手玫瑰与大鹏现场表演live show，堪称上影节期间最high的发布会。在上映前的最后一个发布会上，《煎饼侠》和电影频道合作，办了一次“小春晚”，魔术相声唱歌，项目一个不少，笑点……比春晚更多
　　《煎饼侠》的每一次发布和物料，都能为电影所用，七个歌手为影片打造不同风格的主题曲，每一个都贴合电影，又轻松幽默。电影的物料更是细致入微：发布会现场的易拉宝，从入口开始每一张上写着“你距离超级英雄还有200米……150米……100米”，细微之处都足见用心。
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